У 1992-му відбулася важлива подія в житті Олександра – знайомство з композитором і продюсером-початківцем Павлом Єсеніним, яке було доленосним. Павло написав для виконавця-початківця низку пісень, що стали хітами, і переконав у тому, що в шоу-бізнесі на нього чекає грандіозний успіх. Сашко подався підкорювати столицю.
Незважаючи на початкові дані про гомосексуальність співака, яку він назвав частиною свого іміджу, у травні 2010 року Шура представив публіці свою наречену Лізу. Вони познайомилися у клубі «Opera», де Єлизавета працювала промоутером. Вона знялася у кліпі Шури "Б'ється серце". У Шури немає дітей.
Виявляється, зуби майбутній знаменитості вибив його брат, коли Шурі було лише дев'ять років, і сталося це у день народження співака. У святковий день Шура був зі своїм шестирічним братом будинку, коли листоноша приніс посилку — у величезній коробці виявилася кегля, надіслана хлопчику його тіткою з Америки.